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Diseño WEB pensando en SEO

El diseño WEB de los sitios suele ser modificado en ocasiones particulares, como en un cambio de imagen institucional, nuevos servicios ofrecidos por la empresa, cuando se quiere mejorar la usabilidad de la página para aumentar las conversiones y hacer más agradable la experiencia para el usuario que ingresa, etc.

Estas modificaciones pueden afectar el posicionamiento SEO que tenía la página con el diseño WEB de su anterior versión. En los casos que los cambios sean grandes el efecto sobre las acciones SEO pueden resultar mayores. En aquellos casos que solamente se cambia un botón no suelen haber complicaciones a nivel de posicionamiento SEO.

En este artículo vamos a enumerar algunas estrategias para que el posicionamiento SEO se vea lo menos afectado posible con el nuevo diseño WEB. Y si se puede, que no lo afecten en nada estas modificaciones que se realizan en el sitio.

Diseño WEB

 ¿Cómo es el posicionamiento SEO de sitio con su diseño WEB actual?

En primer lugar hay que hacer un análisis de la actualidad del posicionamiento SEO. Verificamos las palabras clave con las que se realiza este posicionamiento. Para esto existen herramientas en Google Webmaster Tools, que nos van a ayudar con los términos o palabras claves utilizados actualmente para el posicionamiento. Luego, con las palabras clave, controlamos las mismas con las llamadas herramientas de monitorización de posicionamiento. Una de las más recomendadas es Rank Tracker, que sirve para controlar el posicionamiento y encontrar palabras clave rentables. Una parte esencial de todas las campañas de posicionamiento SEO es el control de las posiciones que ocupan las palabras clave en los resultados de búsqueda. Al conocer el estado actual vamos a poder saber si luego del rediseño la valoración SEO ha sido modificada o no. Sabremos cómo se afectó el posicionamiento con el rediseño WEB.

Estructura de la WEB

En los casos que se requiera modificar la estructura del sitio o cambiar las URL hay que prestar atención a:

Cambios en las URL

Si se cambian las URL hay que ejecutar la llamada acción de redirección permanente 301, desde las antiguas hacia las nuevas. Con esto evitamos que el usuario llegue a una página de Error 404. Además ayuda a mantener activos los enlaces captados por las páginas viejas.

Páginas principales y su valor SEO

En cuanto a la profundidad del sitio, en la estructura WEB hay que mantener la valoración del posicionamiento SEO en las páginas principales. Esto quiere decir que si para llegar a la página hay que hacer un solo clic en el Home entonces esa página es de primer nivel, lo cual se valora mucho más en cuanto al posicionamiento SEO. Este nivel disminuye a medida que aumentan la cantidad de clic para llegar hasta una determinada página. Si el rediseño hace que una página baje de nivel consecuentemente bajará su valoración SEO.

Anchor Texts

El Anchor text es el texto de un texto enlazado. El anchor text es la parte visible de un link. Es un punto muy importante para los buscadores ya que lo utilizan para determinar la popularidad de una web y dar un ranking en la búsqueda. A través de Google Webmaster Tools podemos verificar la cantidad de links internos hacia nuestro sitio.

Los links internos pasan el valor SEO, por lo tanto si se modifica la estructura de la página es importante mantener la cantidad de links internos, sobre todo hacia las páginas más importantes.

Por último tener en cuenta con qué palabras o términos claves se enlazan los links internos. Luego del rediseño debemos verificar que las palabras clave sigan siendo las mismas que antes, en el caso que las utilicemos como Anchor Text y quisiéramos mantener el mismo posicionamiento SEO.

Palabras claves ¿de qué hablamos cuando decimos Indexación Semántica Latente?

Indexación Semántica Latente (LSI, de Latent Semantic Indexer) es un algoritmo que analiza la distribución de palabras claves sobre una serie de documentos. Busca determinar el significado de palabras por las palabras y frases que las rodean.

Palabras claves

Palabras claves LSI

Las palabras claves LSI hablan de la temática del sitio web o blog. Podemos decir que las palabras claves LSI no son más que saber dar un buen uso a los sinónimos y términos relacionados de un contenido de un sitio, para así poder dar la posibilidad de que dicho texto esté preparado para ser interpretado por los motores de búsqueda.

Por ejemplo, si el título de su página o entrada es “Pronósticos Deportivos” los motores de búsqueda esperan encontrar esas palabras en las páginas de contenidos relacionados: Predicciones Deportivas, Resultados Deportivos, Anuncios Deportivos, Apuestas Deportivas, etc.

En una estrategia SEO, donde se resaltan las palabras clave o términos, no se debe abusar de estos. Los motores de búsqueda priorizan la calidad de las palabras clave por encima de la cantidad de ellas. Las palabras claves LSI deben estar en el conocimiento de SEO, ya que de estas relaciones se garantiza el mejor posicionamiento.

El contenido de su página WEB debe contener varios sinónimos de las palabras claves LSI, para que los motores de búsqueda colaboren con el posicionamiento de su sitio. Estas son las llamadas palabras clave LSI secundarias. Este contenido debe guardar una coherencia y no estar editado únicamente pensado en la clasificación que tenga el sitio. LSI llegó para contrarrestar aquellos que rellenaban las páginas con términos idénticos distribuidos sin una lógica de contenido de valor. Los usuarios quieren contenido de interés y seguramente no vuelvan a la página si ven ciertos usos indebidos.

La herramienta LSI tiene la función de posicionar en los primeros puestos las páginas cuyo contenido sea de calidad, por lo tanto colabora a que aparezcan sitios de real interés de acuerdo a lo que los usuarios quieran buscar.

Para contar con la ayuda de la herramienta Indexación Semántica Latente (LSI) podemos enumerar algunos pasos:

  1) Utilizar textos relevantes en el tema: El contenido del texto y el título deben tener relación en el tema a tratar.

  2) No abusar de las palabras clave: El el contenido del texto no debe rellenarse de palabras clave. Podría ser sancionado por los motores de búsqueda como un comportamiento abusivo y esto lo alejaría de los primeros puestos.

  3) No utilizar “article spinner software”: Siempre lo mejor es escribir los textos o tercerizar el trabajo. No se recomienda los spinners de textos para crear contenido, ya que las palabras claves pueden variar sin que nos demos cuenta.

  4) Tercerizar el contenido LSI: En caso de tercerizar el contenido debe asegurarse de buscar a alguien que tenga experiencia y sea un buen profesional. El contenido es lo más importante para que la estrategia con las palabras clave tenga éxito.

  5) Herramientas de Google: Para darse cuenta qué palabras tienen un mejor ránking en su sitio utilice las herramientas que pone a disposición Google para Webmasters. Incluso podrá verificar si hay palabras clave libres y con las cuales puede trabajar en su contenido.

Para recordar, no hay nada raro en Indexación Semántica Latente, simplemente es una herramienta para SEO que prioriza los contenidos de calidad y descarta los contenidos llenos de palabras clave sin sentido. Con estos pasos podrá poner la estrategia de LSI en marcha, aunque seguramente ya la tenía y no se había dado cuenta. Proporcionando contenido de calidad no hay nada de qué preocuparse.

Existe un plugin, Seamless SEO, que lo puede ayudar con todo lo que venimos hablando en este texto. Con unos pocos minutos de trabajo por día este plugin colabora para crear contenido relevante y bien estructurado.

Espero haber aclarado un poco este tema de Indexación Semántica Latente, LSI. Y que luego de la lectura puedan crear sus estrategias SEO con más conocimiento de las palabra clave LSI.