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Diseño WEB pensando en SEO

El diseño WEB de los sitios suele ser modificado en ocasiones particulares, como en un cambio de imagen institucional, nuevos servicios ofrecidos por la empresa, cuando se quiere mejorar la usabilidad de la página para aumentar las conversiones y hacer más agradable la experiencia para el usuario que ingresa, etc.

Estas modificaciones pueden afectar el posicionamiento SEO que tenía la página con el diseño WEB de su anterior versión. En los casos que los cambios sean grandes el efecto sobre las acciones SEO pueden resultar mayores. En aquellos casos que solamente se cambia un botón no suelen haber complicaciones a nivel de posicionamiento SEO.

En este artículo vamos a enumerar algunas estrategias para que el posicionamiento SEO se vea lo menos afectado posible con el nuevo diseño WEB. Y si se puede, que no lo afecten en nada estas modificaciones que se realizan en el sitio.

Diseño WEB

 ¿Cómo es el posicionamiento SEO de sitio con su diseño WEB actual?

En primer lugar hay que hacer un análisis de la actualidad del posicionamiento SEO. Verificamos las palabras clave con las que se realiza este posicionamiento. Para esto existen herramientas en Google Webmaster Tools, que nos van a ayudar con los términos o palabras claves utilizados actualmente para el posicionamiento. Luego, con las palabras clave, controlamos las mismas con las llamadas herramientas de monitorización de posicionamiento. Una de las más recomendadas es Rank Tracker, que sirve para controlar el posicionamiento y encontrar palabras clave rentables. Una parte esencial de todas las campañas de posicionamiento SEO es el control de las posiciones que ocupan las palabras clave en los resultados de búsqueda. Al conocer el estado actual vamos a poder saber si luego del rediseño la valoración SEO ha sido modificada o no. Sabremos cómo se afectó el posicionamiento con el rediseño WEB.

Estructura de la WEB

En los casos que se requiera modificar la estructura del sitio o cambiar las URL hay que prestar atención a:

Cambios en las URL

Si se cambian las URL hay que ejecutar la llamada acción de redirección permanente 301, desde las antiguas hacia las nuevas. Con esto evitamos que el usuario llegue a una página de Error 404. Además ayuda a mantener activos los enlaces captados por las páginas viejas.

Páginas principales y su valor SEO

En cuanto a la profundidad del sitio, en la estructura WEB hay que mantener la valoración del posicionamiento SEO en las páginas principales. Esto quiere decir que si para llegar a la página hay que hacer un solo clic en el Home entonces esa página es de primer nivel, lo cual se valora mucho más en cuanto al posicionamiento SEO. Este nivel disminuye a medida que aumentan la cantidad de clic para llegar hasta una determinada página. Si el rediseño hace que una página baje de nivel consecuentemente bajará su valoración SEO.

Anchor Texts

El Anchor text es el texto de un texto enlazado. El anchor text es la parte visible de un link. Es un punto muy importante para los buscadores ya que lo utilizan para determinar la popularidad de una web y dar un ranking en la búsqueda. A través de Google Webmaster Tools podemos verificar la cantidad de links internos hacia nuestro sitio.

Los links internos pasan el valor SEO, por lo tanto si se modifica la estructura de la página es importante mantener la cantidad de links internos, sobre todo hacia las páginas más importantes.

Por último tener en cuenta con qué palabras o términos claves se enlazan los links internos. Luego del rediseño debemos verificar que las palabras clave sigan siendo las mismas que antes, en el caso que las utilicemos como Anchor Text y quisiéramos mantener el mismo posicionamiento SEO.

SEO, Link Building

Las llamadas estrategias de Link Building se encuadran dentro de SEO. Recordemos que en las tareas de SEO se busca posicionar las páginas WEB en los motores de búsqueda, como Google. Lograr enlaces de calidad es lo que se quiere lograr con las acciones de Link Building. Ahora, ¿cómo reconocemos un enlace de calidad?

SEO, Link Building

Para reconocer enlaces de calidad, en estrategias de Link Building:

1.- Rubros similares. Los rubros a los que apunta el Link deben ser similares a los de donde viene. Los motores de búsqueda, como Google, interpretan estas acciones como naturales si hay una relación entre ambos. Si no son similares el enlace se considera de baja calidad.

2.- Ámbito geográfico: Se consideran enlaces de mayor calidad aquellos que provienen de sitios que se encuentran en el mismo espacio geográfico.

3.- Texto del hipervínculo: Lo mejor siempre es que las “palabras o términos clave” que se buscan posicionar coincidan con el texto del hipervínculo. Usar muchas veces los mismo términos no favorece el posicionamiento, es más los motores de búsqueda se dan cuenta de esto. Se requiere un equilibrio entre las “Keywords” y los enlaces.

4.- Pagerank: Google valora del 0 al 10 la importancia de los contenidos indexados. Si nuestro Pagerank es de 8 tiene mucha más importancia para el posicionamiento SEO que varios links que provengan de páginas con un pagerank de 1.

5.- Dofollow y Nofollow: Los enlaces son considerados Dofollow cuando los links son recomendados y se transfieren su pagerank de un sitio a otro. Se referencian entre ambas páginas WEB. Se considera Nofollow cuando no se referencian entre sí. Tanto los Dofollow como los Nofollow colaboran en el posicionamiento SEO, en estrategias de Link Building.

Realizar enlaces de calidad.

  • Cuando realizamos artículos que son enviados como notas de prensa debemos incorporar enlaces de calidad, enfocados en la estrategia de Link Building. Muchos medios los sacan pero en caso de ser relevantes puede ser que los dejen y, como beneficio, el pagerank por lo general es alto en las páginas de medios.
  • En eventos que participe nuestra empresa y sean invitados medios de prensa hay que generarles un determinado contenido de alto valor. De esta manera cuando realicen sus artículos en sus medios digitales existe la posibilidad que ellos realicen links de calidad hacia nuestra WEB.
  • Invitaciones a Blogs: realizar publicaciones en blogs como autor invitado requiere de cierta habilidad para que ambos se beneficien con los link buildings. La temática a escribir debe ser similar al rubro del blog para el cual fuimos invitados, pero en el texto podemos hacer enlaces de calidad.
  • Cuando lo que escribes tiene un determinado valor agregado aumentan las chances de generar enlaces de calidad, pues otros citan y referencian tus artículos. De esta forma también tus enlaces se reproducen en otros sitios o blogs.

Cómo NO realizar enlaces

Dentro de las prácticas que no debemos realizar en nuestra estrategia de posicionamiento SEO, de Link Building, algunas de ellas se denominan “black hat“, son:

  • Compra de Enlaces: Esto era una práctica habitual, ya que se ofrecía posicionamientos a muy bajo costo y sin mucha dedicación. Ahora que Google cambió el algoritmo ya es más difícil esta tarea, porque los enlaces de baja calidad no colaboran en mucho.
  • Enlaces en Pie de Página: Los textos ocultos en los sitios ya también son invisibles para Google, ya que no los reconoce como válidos. Así que ya no tiene sentido este tipo de acciones para posicionarse.
  • Comentar otros sitios: No se recomienda más la acción de realizar publicaciones de links en los comentarios de sitios ajenos a nuestra temática.
  • Copiar y pegar: Google valora mucho el contenido original, así que de poco sirve copiar y pegar publicaciones. No nos podremos beneficiar copiando textos ajenos.