Category Archives: SEO de página

Diseño WEB pensando en SEO

El diseño WEB de los sitios suele ser modificado en ocasiones particulares, como en un cambio de imagen institucional, nuevos servicios ofrecidos por la empresa, cuando se quiere mejorar la usabilidad de la página para aumentar las conversiones y hacer más agradable la experiencia para el usuario que ingresa, etc.

Estas modificaciones pueden afectar el posicionamiento SEO que tenía la página con el diseño WEB de su anterior versión. En los casos que los cambios sean grandes el efecto sobre las acciones SEO pueden resultar mayores. En aquellos casos que solamente se cambia un botón no suelen haber complicaciones a nivel de posicionamiento SEO.

En este artículo vamos a enumerar algunas estrategias para que el posicionamiento SEO se vea lo menos afectado posible con el nuevo diseño WEB. Y si se puede, que no lo afecten en nada estas modificaciones que se realizan en el sitio.

Diseño WEB

 ¿Cómo es el posicionamiento SEO de sitio con su diseño WEB actual?

En primer lugar hay que hacer un análisis de la actualidad del posicionamiento SEO. Verificamos las palabras clave con las que se realiza este posicionamiento. Para esto existen herramientas en Google Webmaster Tools, que nos van a ayudar con los términos o palabras claves utilizados actualmente para el posicionamiento. Luego, con las palabras clave, controlamos las mismas con las llamadas herramientas de monitorización de posicionamiento. Una de las más recomendadas es Rank Tracker, que sirve para controlar el posicionamiento y encontrar palabras clave rentables. Una parte esencial de todas las campañas de posicionamiento SEO es el control de las posiciones que ocupan las palabras clave en los resultados de búsqueda. Al conocer el estado actual vamos a poder saber si luego del rediseño la valoración SEO ha sido modificada o no. Sabremos cómo se afectó el posicionamiento con el rediseño WEB.

Estructura de la WEB

En los casos que se requiera modificar la estructura del sitio o cambiar las URL hay que prestar atención a:

Cambios en las URL

Si se cambian las URL hay que ejecutar la llamada acción de redirección permanente 301, desde las antiguas hacia las nuevas. Con esto evitamos que el usuario llegue a una página de Error 404. Además ayuda a mantener activos los enlaces captados por las páginas viejas.

Páginas principales y su valor SEO

En cuanto a la profundidad del sitio, en la estructura WEB hay que mantener la valoración del posicionamiento SEO en las páginas principales. Esto quiere decir que si para llegar a la página hay que hacer un solo clic en el Home entonces esa página es de primer nivel, lo cual se valora mucho más en cuanto al posicionamiento SEO. Este nivel disminuye a medida que aumentan la cantidad de clic para llegar hasta una determinada página. Si el rediseño hace que una página baje de nivel consecuentemente bajará su valoración SEO.

Anchor Texts

El Anchor text es el texto de un texto enlazado. El anchor text es la parte visible de un link. Es un punto muy importante para los buscadores ya que lo utilizan para determinar la popularidad de una web y dar un ranking en la búsqueda. A través de Google Webmaster Tools podemos verificar la cantidad de links internos hacia nuestro sitio.

Los links internos pasan el valor SEO, por lo tanto si se modifica la estructura de la página es importante mantener la cantidad de links internos, sobre todo hacia las páginas más importantes.

Por último tener en cuenta con qué palabras o términos claves se enlazan los links internos. Luego del rediseño debemos verificar que las palabras clave sigan siendo las mismas que antes, en el caso que las utilicemos como Anchor Text y quisiéramos mantener el mismo posicionamiento SEO.

Estrategias de Marketing Digital

Una sólida estrategia de marketing digital debe incluir las llamadas acciones de SEO, SEM y Social Media.

En este artículo vamos a hacer un repaso de cada una de ellas y qué acciones son de las más habituales en cada una. Recordemos que es importante estar siempre actualizados porque las herramientas van evolucionando y constantemente se incorporan al mercado nuevas que sirven para apoyar estas acciones de marketing digital.

Marketing Digital

SEO, SEM y Social Media en Marketing Digital

Hacer foco sólo en uno de ellos no es suficiente para optimizar los recursos disponibles y tener una eficiente estrategia de marketing digital. Las acciones en las tres tienen que estar previamente coordinadas entre sí.

SEO – Search Engine Optimization

Son acciones que se realizan con el objetivo de alcanzar las primeras posiciones en los motores de búsqueda de internet, como Google, a través de las palabras o términos denominados como claves.

Estas acciones tienen que ser constantes. Pueden realizarse dentro de tu página WEB o por fuera del sitio propio.

Podemos encontrar varias acciones SEO, pero vamos a nombrar algunas de las más comunes:

  • Incorporar la palabra o término clave en el nombre del dominio del sitio.
  • Utilizar gestores de contenido adecuados al posicionamiento SEO (WordPress por ejemplo).
  • Alojar el sitio WEB en hosting de confianza y seguros, pero sobre todo con una ubicación de IP adecuado.
  • Practicidad de la usabilidad de la página.
  • Evitar el uso de flash en la WEB, ya que google no lee dentro de esta herramienta.
  • Incorporar en los enlaces de la página las palabras claves.
  • Utilizar imágenes de calidad y etiquetarlas correctamente.
  • La escritura de los artículos debe ser de la forma más natural posible, sin forzar el uso de las palabras clave. Los temas tienen que ser interesantes para quien visite tu sitio.
  • En tu sitio incorpora los accesos directos hacia las Redes Sociales donde estés presente.

En el caso de las acciones fuera del sitio propio, donde se busca la obtención de enlaces externos que deriven hacia nuestra página, podemos nombrar: comunicaciones de prensa, escribir en blogs y foros relacionados a la temática de nuestro sitio, registrarse en directorios de enlaces de calidad (dmoz.org) y directorios de artículos (articulo.org), utilizar el geoposicionamiento.

Recuerda que mientras mejor valorada esté la página de origen del enlace (el Page Rank) mejor valorada va a estar nuestra página.

SEM – Search Engine Marketing

Se refiere a la promoción de un sitio web en motores de búsqueda. Google domina el mercado de los buscadores de internet, por lo tanto la publicidad en Google Adwords es la que impera con campañas de pago por clic (PPC). Estas campañas se adaptan al presupuesto del usuario ya que controla cuánto quiere gastar. Luego de una campaña se pueden saber las palabras clave que utilizan los usuarios para encontrar el sitio.

Social Media

En Social Media se tienen en cuenta dos diferenciaciones:

  • Optimización de Social Media: generación de contenidos en Redes Sociales. Estas colaboran con las acciones de SEO. La finalidad de estas acciones son la derivación hacia la página propia y la interacción con los usuarios de las Redes Sociales. Es importante saber distinguir las Redes Sociales y generar contenido que se adapte a las características de cada uno.
  • Social Media Marketing: acciones con los usuarios de las Redes Sociales. La estrategia aquí es incrementar la cantidad de usuarios que interactúan con nuestra marca. Es clave el cuidado de marca, como se lo hace en las acciones offline. Hay que trabajar la imagen de marca en las distintas Redes Sociales y responder a los usuarios que realizan consultas por estos medios.

Aquí también son importante las métricas de los resultados. Existen muchas herramientas disponibles en la WEB para cada una de las Redes Sociales. Es más, muchas de ellas tienen incorporado una sección de Analíticas para favorecer los alcances de los objetivos planteados en la estrategia de marketing digital.

Palabras claves ¿de qué hablamos cuando decimos Indexación Semántica Latente?

Indexación Semántica Latente (LSI, de Latent Semantic Indexer) es un algoritmo que analiza la distribución de palabras claves sobre una serie de documentos. Busca determinar el significado de palabras por las palabras y frases que las rodean.

Palabras claves

Palabras claves LSI

Las palabras claves LSI hablan de la temática del sitio web o blog. Podemos decir que las palabras claves LSI no son más que saber dar un buen uso a los sinónimos y términos relacionados de un contenido de un sitio, para así poder dar la posibilidad de que dicho texto esté preparado para ser interpretado por los motores de búsqueda.

Por ejemplo, si el título de su página o entrada es “Pronósticos Deportivos” los motores de búsqueda esperan encontrar esas palabras en las páginas de contenidos relacionados: Predicciones Deportivas, Resultados Deportivos, Anuncios Deportivos, Apuestas Deportivas, etc.

En una estrategia SEO, donde se resaltan las palabras clave o términos, no se debe abusar de estos. Los motores de búsqueda priorizan la calidad de las palabras clave por encima de la cantidad de ellas. Las palabras claves LSI deben estar en el conocimiento de SEO, ya que de estas relaciones se garantiza el mejor posicionamiento.

El contenido de su página WEB debe contener varios sinónimos de las palabras claves LSI, para que los motores de búsqueda colaboren con el posicionamiento de su sitio. Estas son las llamadas palabras clave LSI secundarias. Este contenido debe guardar una coherencia y no estar editado únicamente pensado en la clasificación que tenga el sitio. LSI llegó para contrarrestar aquellos que rellenaban las páginas con términos idénticos distribuidos sin una lógica de contenido de valor. Los usuarios quieren contenido de interés y seguramente no vuelvan a la página si ven ciertos usos indebidos.

La herramienta LSI tiene la función de posicionar en los primeros puestos las páginas cuyo contenido sea de calidad, por lo tanto colabora a que aparezcan sitios de real interés de acuerdo a lo que los usuarios quieran buscar.

Para contar con la ayuda de la herramienta Indexación Semántica Latente (LSI) podemos enumerar algunos pasos:

  1) Utilizar textos relevantes en el tema: El contenido del texto y el título deben tener relación en el tema a tratar.

  2) No abusar de las palabras clave: El el contenido del texto no debe rellenarse de palabras clave. Podría ser sancionado por los motores de búsqueda como un comportamiento abusivo y esto lo alejaría de los primeros puestos.

  3) No utilizar “article spinner software”: Siempre lo mejor es escribir los textos o tercerizar el trabajo. No se recomienda los spinners de textos para crear contenido, ya que las palabras claves pueden variar sin que nos demos cuenta.

  4) Tercerizar el contenido LSI: En caso de tercerizar el contenido debe asegurarse de buscar a alguien que tenga experiencia y sea un buen profesional. El contenido es lo más importante para que la estrategia con las palabras clave tenga éxito.

  5) Herramientas de Google: Para darse cuenta qué palabras tienen un mejor ránking en su sitio utilice las herramientas que pone a disposición Google para Webmasters. Incluso podrá verificar si hay palabras clave libres y con las cuales puede trabajar en su contenido.

Para recordar, no hay nada raro en Indexación Semántica Latente, simplemente es una herramienta para SEO que prioriza los contenidos de calidad y descarta los contenidos llenos de palabras clave sin sentido. Con estos pasos podrá poner la estrategia de LSI en marcha, aunque seguramente ya la tenía y no se había dado cuenta. Proporcionando contenido de calidad no hay nada de qué preocuparse.

Existe un plugin, Seamless SEO, que lo puede ayudar con todo lo que venimos hablando en este texto. Con unos pocos minutos de trabajo por día este plugin colabora para crear contenido relevante y bien estructurado.

Espero haber aclarado un poco este tema de Indexación Semántica Latente, LSI. Y que luego de la lectura puedan crear sus estrategias SEO con más conocimiento de las palabra clave LSI.

SEO, Link Building

Las llamadas estrategias de Link Building se encuadran dentro de SEO. Recordemos que en las tareas de SEO se busca posicionar las páginas WEB en los motores de búsqueda, como Google. Lograr enlaces de calidad es lo que se quiere lograr con las acciones de Link Building. Ahora, ¿cómo reconocemos un enlace de calidad?

SEO, Link Building

Para reconocer enlaces de calidad, en estrategias de Link Building:

1.- Rubros similares. Los rubros a los que apunta el Link deben ser similares a los de donde viene. Los motores de búsqueda, como Google, interpretan estas acciones como naturales si hay una relación entre ambos. Si no son similares el enlace se considera de baja calidad.

2.- Ámbito geográfico: Se consideran enlaces de mayor calidad aquellos que provienen de sitios que se encuentran en el mismo espacio geográfico.

3.- Texto del hipervínculo: Lo mejor siempre es que las “palabras o términos clave” que se buscan posicionar coincidan con el texto del hipervínculo. Usar muchas veces los mismo términos no favorece el posicionamiento, es más los motores de búsqueda se dan cuenta de esto. Se requiere un equilibrio entre las “Keywords” y los enlaces.

4.- Pagerank: Google valora del 0 al 10 la importancia de los contenidos indexados. Si nuestro Pagerank es de 8 tiene mucha más importancia para el posicionamiento SEO que varios links que provengan de páginas con un pagerank de 1.

5.- Dofollow y Nofollow: Los enlaces son considerados Dofollow cuando los links son recomendados y se transfieren su pagerank de un sitio a otro. Se referencian entre ambas páginas WEB. Se considera Nofollow cuando no se referencian entre sí. Tanto los Dofollow como los Nofollow colaboran en el posicionamiento SEO, en estrategias de Link Building.

Realizar enlaces de calidad.

  • Cuando realizamos artículos que son enviados como notas de prensa debemos incorporar enlaces de calidad, enfocados en la estrategia de Link Building. Muchos medios los sacan pero en caso de ser relevantes puede ser que los dejen y, como beneficio, el pagerank por lo general es alto en las páginas de medios.
  • En eventos que participe nuestra empresa y sean invitados medios de prensa hay que generarles un determinado contenido de alto valor. De esta manera cuando realicen sus artículos en sus medios digitales existe la posibilidad que ellos realicen links de calidad hacia nuestra WEB.
  • Invitaciones a Blogs: realizar publicaciones en blogs como autor invitado requiere de cierta habilidad para que ambos se beneficien con los link buildings. La temática a escribir debe ser similar al rubro del blog para el cual fuimos invitados, pero en el texto podemos hacer enlaces de calidad.
  • Cuando lo que escribes tiene un determinado valor agregado aumentan las chances de generar enlaces de calidad, pues otros citan y referencian tus artículos. De esta forma también tus enlaces se reproducen en otros sitios o blogs.

Cómo NO realizar enlaces

Dentro de las prácticas que no debemos realizar en nuestra estrategia de posicionamiento SEO, de Link Building, algunas de ellas se denominan “black hat“, son:

  • Compra de Enlaces: Esto era una práctica habitual, ya que se ofrecía posicionamientos a muy bajo costo y sin mucha dedicación. Ahora que Google cambió el algoritmo ya es más difícil esta tarea, porque los enlaces de baja calidad no colaboran en mucho.
  • Enlaces en Pie de Página: Los textos ocultos en los sitios ya también son invisibles para Google, ya que no los reconoce como válidos. Así que ya no tiene sentido este tipo de acciones para posicionarse.
  • Comentar otros sitios: No se recomienda más la acción de realizar publicaciones de links en los comentarios de sitios ajenos a nuestra temática.
  • Copiar y pegar: Google valora mucho el contenido original, así que de poco sirve copiar y pegar publicaciones. No nos podremos beneficiar copiando textos ajenos.