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Diseño WEB pensando en SEO

El diseño WEB de los sitios suele ser modificado en ocasiones particulares, como en un cambio de imagen institucional, nuevos servicios ofrecidos por la empresa, cuando se quiere mejorar la usabilidad de la página para aumentar las conversiones y hacer más agradable la experiencia para el usuario que ingresa, etc.

Estas modificaciones pueden afectar el posicionamiento SEO que tenía la página con el diseño WEB de su anterior versión. En los casos que los cambios sean grandes el efecto sobre las acciones SEO pueden resultar mayores. En aquellos casos que solamente se cambia un botón no suelen haber complicaciones a nivel de posicionamiento SEO.

En este artículo vamos a enumerar algunas estrategias para que el posicionamiento SEO se vea lo menos afectado posible con el nuevo diseño WEB. Y si se puede, que no lo afecten en nada estas modificaciones que se realizan en el sitio.

Diseño WEB

 ¿Cómo es el posicionamiento SEO de sitio con su diseño WEB actual?

En primer lugar hay que hacer un análisis de la actualidad del posicionamiento SEO. Verificamos las palabras clave con las que se realiza este posicionamiento. Para esto existen herramientas en Google Webmaster Tools, que nos van a ayudar con los términos o palabras claves utilizados actualmente para el posicionamiento. Luego, con las palabras clave, controlamos las mismas con las llamadas herramientas de monitorización de posicionamiento. Una de las más recomendadas es Rank Tracker, que sirve para controlar el posicionamiento y encontrar palabras clave rentables. Una parte esencial de todas las campañas de posicionamiento SEO es el control de las posiciones que ocupan las palabras clave en los resultados de búsqueda. Al conocer el estado actual vamos a poder saber si luego del rediseño la valoración SEO ha sido modificada o no. Sabremos cómo se afectó el posicionamiento con el rediseño WEB.

Estructura de la WEB

En los casos que se requiera modificar la estructura del sitio o cambiar las URL hay que prestar atención a:

Cambios en las URL

Si se cambian las URL hay que ejecutar la llamada acción de redirección permanente 301, desde las antiguas hacia las nuevas. Con esto evitamos que el usuario llegue a una página de Error 404. Además ayuda a mantener activos los enlaces captados por las páginas viejas.

Páginas principales y su valor SEO

En cuanto a la profundidad del sitio, en la estructura WEB hay que mantener la valoración del posicionamiento SEO en las páginas principales. Esto quiere decir que si para llegar a la página hay que hacer un solo clic en el Home entonces esa página es de primer nivel, lo cual se valora mucho más en cuanto al posicionamiento SEO. Este nivel disminuye a medida que aumentan la cantidad de clic para llegar hasta una determinada página. Si el rediseño hace que una página baje de nivel consecuentemente bajará su valoración SEO.

Anchor Texts

El Anchor text es el texto de un texto enlazado. El anchor text es la parte visible de un link. Es un punto muy importante para los buscadores ya que lo utilizan para determinar la popularidad de una web y dar un ranking en la búsqueda. A través de Google Webmaster Tools podemos verificar la cantidad de links internos hacia nuestro sitio.

Los links internos pasan el valor SEO, por lo tanto si se modifica la estructura de la página es importante mantener la cantidad de links internos, sobre todo hacia las páginas más importantes.

Por último tener en cuenta con qué palabras o términos claves se enlazan los links internos. Luego del rediseño debemos verificar que las palabras clave sigan siendo las mismas que antes, en el caso que las utilicemos como Anchor Text y quisiéramos mantener el mismo posicionamiento SEO.

Practicidad en el diseño WEB

Las empresas quieren tener presencia en internet y para ello realizan sus páginas WEB institucionales lo más prácticas posibles para el acceso a sus servicio o productos.

El diseño WEB de las páginas corporativas suelen ser visualmente de un gran diseño profesional en algunos casos y en otros muy sencillo.

Diseño WEB

Estética vs. Practicidad en diseño WEB

Los diseñadores WEB ofrecen sitios de dos formas. Los podemos definir como Diseños estéticos y Diseños Prácticos. A priori podemos decir que ninguno parece ser mejor que el otro, sino más bien que dependerá del tipo de empresa que requiera de uno u otro diseño.

Los diseños web estéticos los podemos definir como aquellos en los cuales se requiere de muchas personas trabajando debido a la complejidad que se quiere incorporar al sitio. Los que llamamos prácticos son aún más complejos, ya que requieren un análisis más profundo de lo que ofrece la empresa para la cual se hace el diseño. La practicidad del sitio viene luego de estudiar el comportamiento del consumidor. Pero luego de realizar estas acciones complejas el producto final es un sitio sencillo y simple que hace foco en la practicidad y funcionalidad para el usuario.

Ahora bien, ¿cuál es mejor?

En la respuesta podemos seguir diciendo que ninguna es mejor que otra, pero lo que sí resulta como un valor agregado para las empresas es la combinación de ambas: prácticas y estéticas.

El concepto final para los sitios es la simplicidad. Las páginas que logran realizar sus modificaciones sin grandes desarrollos son aquellas que denominamos prácticas, como ejemplos pueden ser: Wikipedia, Google, YouTube. En cambio aquellas que son engorrosas en cuanto a su tipografía, imágenes, formatos, etc., son las que denominamos puramente estéticas.

Actualizaciones

Al mantenerse actualizadas constantemente las empresas más importantes no hacen modificaciones grandes en sus diseños, sino más bien hacen cambios pequeños. Estas pequeñas modificaciones no afectan en gran medida la funcionalidad del sitio.

Estos pequeños cambios se deben a que de esa manera tienen un mejor control de los problemas ocasionados. A esto se le suma que la usabilidad del sitio no se ve afectada por grandes modificaciones que terminan confundiendo al usuario. Cuando vemos grandes modificaciones en el diseño de un sitio nos sentimos confundidos y nos cuesta lograr la misma usabilidad que antes.

Las empresas importantes realizan test de las modificaciones realizadas. Los test A/B ofrece diferentes versiones a los usuarios, sin que ellos se den cuenta de esto. Pasado el tiempo de la prueba se miden los resultados esperados y la versión que mejor rendimiento tuvo es la que queda online.

Estos test son clave al momento de detectar fallas en las funcionalidades de los sitios WEB. Suele pasar que la empresa espera un determinado uso del sitio y los usuarios finales no lo consideran de la misma forma. Y ahí radica la importancia de realizar estas pruebas.

Hoy en día las mejores empresas realizan sus diseños WEB basándose en la practicidad y la mejor funcionalidad posible, agregándole un desarrollo estético pero no complejo. Si en esas compañías funciona bien parecería ser que es lo que se debe hacer, aunque la particularidad de cada una hará definir qué conviene hacer.

En sitios WEB el wordpress es lo que más se está utilizando. En gran medida por su practicidad a la hora de tener que actualizarlo y generar contenido. En cuanto a diseño no requiere de grandes desarrollos tecnológicos.

Lo que realmente nos debe importar son las conversiones logradas por nuestro sitio e ir mejorando el diseño WEB para cada vez convertir más. El usuario más conforme y con la experiencia más agradable es aquel que finalmente va a convertir en nuestro sitio.