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Viralizar el mensaje a través de influenciadores

La estrategia de generación de contenidos para las acciones de marketing online debe contener publicaciones de calidad y debe lograr la captación de los llamados influencers o influenciadores.

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Los influencers o influenciadores son aquellos usuarios que nos dan una mayor visibilidad a nuestros mensajes y generan una mayor confianza del contenido en los usuarios.

La captación de influenciadores mejora la reputación online de nuestra marca, generan más visitas a nuestra WEB, genera leads y por lo tanto, utilizando todo esto a nuestro favor con campañas exitosas, aumentan nuestras ventas.

¿Qué tipo de influenciadores son los adecuados para mi negocio?

Hace falta una investigación previa de la actividad que desarrollan los influenciadores que nos interesan en internet. Necesitamos saber qué información publican, qué cosas les llama la atención y cómo podemos ayudarlos a que mejoren sus publicaciones.

Pero, previamente, hay que buscar quién puede ser un influenciador correcto para viralizar nuestro mensaje. Hay personas que atraen mucho pero no tienen el perfil ideal para que hablen sobre nuestros productos o servicios.

Para esto se recomienda:

  • Verificar la conexión de los influenciadores con palabras clave que se relacionan con nuestros mensajes. De esta forma vemos si tienen alguna relación y se puede generar alguna conexión entre ambas partes.
  • Analizar con quiénes se relacionan estos influencers. Es importante ver qué publicaciones comentan y cómo lo hacen. Esto genera un análisis más importante sobre el perfil de la persona.
  • Tener en claro qué Redes Sociales utilizan y la cantidad de seguidores que tienen en cada una. Si nosotros tenemos presencia en Facebook, por ejemplo, ¿nos interesa que nuestro mensaje se viralice en Pinterest?. Habrá que ver la planificación de los objetivos, pero en principio queremos viralizar nuestro mensaje donde tenemos mejor presencia de marca.

Herramientas para conseguir influencers

Estas son algunas herramientas que te ayudarán a descubrir influenciadores en la industria en la cual se encuentra el negocio.

Cada una tiene su particularidad y la mejor forma de conocerlas es ingresando e investigando sus características:

 

Ahora que los conocemos, hay que atraerlos…

Para generar una relación con los influenciadores podemos seguirlos  y mencionarlos en las Redes Sociales (utlizando los famosos # hastags con temas en común, en twitter por ejemplo), comentar sus publicaciones, compartirlas en nuestras Redes Sociales o citarlos en nuestro blog. Aquí es donde podemos agregarle valor a sus contenidos con sugerencias de nuestra parte. Algunos aceptan guest posting, por lo tanto es más fácil para escribir en sus blogs y hacerles comentarios que los beneficien. Además los artículos que hacemos de guest posting tenemos la oportunidad de difundirlo.

Si la persona que queremos atraer ve que nosotros podemos ayudarlo en sus objetivos probablemente se quiera relacionar primero. Así que nuestro trabajo en esta etapa tiene que ser constante y metódico, siguiendo una estrategia clara de qué queremos. Y hay que ser paciente, porque si nos apuramos o damos un paso en falso la relación puede quebrarse antes de empezar.

Hay veces que nos encontramos con los llamados pre-influenciadores, que muchas veces son el camino hacia los influenciadores que queremos llegar. En estos casos podemos copiar modelos de conductas de estos y saber qué cosas les funcionaron y qué cosas no. Es más, podemos generar alianzas que hagan que ambos se beneficien con el influencer.

Una vez que conseguimos la persona indicada tenemos que atraerlo con las acciones que nombramos anteriormente, como generarles valor a sus publicaciones o citarlos en nuestros mensajes. El influenciador comenzará a compartir nuestras publicaciones y, en muchos casos, el mensaje se hará viral. Muchos casos de éxito en mensajes viralizados dependen de nuestra creatividad y de generar el contenido ideal en el momento indicado.

Por todo esto, les recomiendo que sigan una estrategia y pasen mucho tiempo investigando personas que nos pueden ayudar a viralizar nuestro mensaje y colaborar con nuestras acciones de marketing online.

Herramientas en el navegador que ayudan con el Marketing Online

Existen diferentes herramientas en internet que pueden ayudarte con tus campañas de marketing online. En este artículo vamos a nombrar algunas de ellas. Cada una tiene su particularidad y es importante saber que cada una se adapta a nuestro negocio de acuerdo a sus características. Además también dependerá del navegador que utilicemos. Estas herramientas se pueden incorporar al navegador y hacer más fácil su utilización.

Herramientas para gestionar campañas de marketing online:

Ghostery

Esta herramienta permite mantener la privacidad de nuestros documentos y acciones de rastreo. Activando esta herramienta puedes ver quién te rastrea. Después de haber visto quién te está rastreando, puedes decidir si quieres bloquear o no alguna o todas de las empresas de la biblioteca de Ghostery.

Ghostery - marketing online

Tag Assistant de Google

Cada vez que se incluye un cambio en una página o agregamos nuevo contenido a nuestro sitio, está la duda de si Google Analytics lo va a medir correctamente. Para confirmar nuestro trabajo de seguimiento e implementación existe esta herramienta llamada Tag Assistant. Nos muestra los códigos de acompañamiento de analytics, las etiquetas de remarketing, conversiones, etc.

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MozBar

Es una herramienta SEO que proporciona Moz y se instala en el navegador. Con esta herramienta podemos ver valores que le da Moz a los sitios web, y estos valores están basados en parámetros que son el resultado de las investigaciones que llevan a cabo expertos SEO. Facilita información muy relevante referente a los contenidos, palabras clave, títulos, backlinks, etc, para analizar tanto webs propias como de la competencia.

MOZ marketing online

Buffer

Esta herramienta sirve para publicar en Redes Sociales, como Facebook, Twitter, LinkedIn y Google+. Se pueden programar las publicaciones diarias y luego se obtienen estadísticas.

buffer1 Buffer marketing online

Bitly

Esta herramienta permite acortar los links de nuestras publicaciones, evitando los links largos y desprolijos que aparecen en nuestro timeline. Los acortadores de URL sirven para crear un nuevo URL más corto que redirija al original. Es útil porque es más fácil dar a conocer y compartir (mediante links, por ejemplo) links más cortos.

Otra utilidad de Bitly es para conocer qué cantidad de usuarios han ingresado a través de ese enlace.

Bitly

Rapportive

Esta herramienta sirve para ponerle ‘cara’ a las direcciones de e-mail”, o dicho de otro modo, para obtener gran cantidad de información adicional sobre la persona que está detrás de cualquier dirección de e-mail. Permite identificar fácil, instantáneamente y con mayor precisión información adicional sobre una dirección de e-mail que de otra manera nos sería imposible conseguir. Por ejemplo nombre completo, usuario de Facebook, de LinkedIn, Twitter y Google+, lugar en dónde se encuentra ubicada la persona, número de teléfono celular, laboral y particular, entre otros.

Rapportive

Instagram

Utilice Instagram directamente desde su navegador. Esta herramienta es una interfaz familiar de Instagram, que hace que sea fácil de navegar y comentar todas las fotos como si lo hiciese desde su cuenta.

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Pinterest

Incorporar Pinterest en tu navegador te ayuda a incorporar pines de manera más rápida y sencilla. De esta forma, según la cuenta en que estés logueado al momento de generar un pin se genera directamente en todas las imágenes que estén en tu ordenador.

Pinterest

Riffle

Esta herramienta en tu navegador permite ver la actividad de cualquier usuario en Twitter. Podremos ver al momento si la cuenta de twitter es de un usuario activo, cuáles son sus tuits más retuiteados, los hashtags y las urls más utilizadas.

Riffle

Existen varias herramientas más que nos pueden ayudar a optimizar los recursos de internet para gestionar el marketing online. Empecemos probando con estas y luego iremos viendo otras. Realmente las actualizaciones son permanentes en nuevas herramientas que hacen más eficiente el trabajo de las personas que dedican varias horas al uso de la computadora.